Товар-лицом

Алёна Козырева
Андрей Лучников

ТОВАР – ЛИЦОМ!

Торговля, как доказал ещё дедушка Маркс, есть двигатель экономики. А двигатель торговли, как общеизвестно, есть реклама. Правда, специалисты оценивают состояние рекламы в Березниках как унылое. Соответственно можно оценить и состояние торговли. Может быть, поэтому наш город и прослыл «самым дорогим городом области»? Но всё меняетя, приходят новые времена и не исключено, что рекламный рынок станет весьма лакомым кусочком. Кому этот кусочек достанется?

Поле боя
По оценкам петербургских градостроителей (которые сейчас разрабатывают генеральный план Березников), картина с состоянием бизнеса (прежде всего малого, прежде всего – торговли) в Березниках характерна для любого города с населением меньше пятисот тысяч человек. В малых городах инвесторы вкладывают деньги преимущественно в промышленность, а то, что называют «городской средой» не развивается.
Поэтому некоторые местные изготовители рекламы всерьёз сомневаются насчёт «двигателя торговли».

Потому что березниковские магазины конкурируют между собой ценами и преимуществами географического положения, а реклама, соответственно, вроде бы и не нужна особо. Практически то же самое говорят и про березниковских производителей.
Впрочем, в последние годы инвесторы, что называется, пошли. Потихонечку, помаленечку. Прежде всего – пермские предприниматели и предприятия. И магазины постепенно стали переходить в собственность пермяков, и рекламные щиты стали появляться.

Поэтому есть и другие мнения насчёт «двигателя». Например, фирма «Деловой центр XXI век», которая до последнего времени специализировалась на торговле оргтехникой, активно присматривается к рекламному бизнесу. Уже сейчас фирма изготавливает листовки и планирует перейти к более трудоёмким и затратным видам наружной рекламы. По словам исполнительного директора предприятия Алевтины Михайловой, интерес к расширению бизнеса появился после того, как появился спрос: «У нас было много обращений от березниковских и пермских предпринимателей».
Словом, а чуть утро осветило пушки и леса синие верхушки, а рынок тут как тут.
Вот тут-то...

Пристрелка
Вот тут-то и явилось на свет, в смысле – было утверждено Городской Думой Положение о распространении наружной рекламы в городе Березники.
Точнее сказать, было утверждено новое Положение. Взамен старого, принятого ещё во времена правления Александра Мошкина.
Новое Положение – новые правила игры. Или правила войны? В пианиста не стрелять, наши – с синими повязками и гони в те ворота.

Тут следует пояснить, что многие специалисты рекламного бизнеса считают именно наружную рекламу (проще говоря, рекламные щиты. Хотя к той же «наружке» относятся и растяжки, и листовки) наиболее эффективной. Ну, или одним из наиболее эффективных способов «двигаться».

Это – как хорошая губная помада (тушь для ресниц, косметический карандаш и пр.) для женщины. Товар – лицом!

Правила войны
Старое Положение фактически узаконило положение муниципального предприятия «ПрессА» в качестве монополиста на рекламном рынке, в том числе и на рынке наружной рекламы ( напомним, что тогда муниципалитет владел 100 процентами акций этого предприятия, сейчас муниципальный пакет – 73 процента). «ПрессА» выдавало разрешение на установку наружной рекламы (включая расклейку листовок), следило за «дикарями», согласовывало место размещения, например, рекламных щитов (вернее, требовалось согласовывать всё с «ПрессА»), следило за техническим состоянием рекламных изделий и т.д. В общем, хочешь поставить рекламный щит – иди в «ПрессА».

Естественно, не бесплатно. При этом с августа 2001 года все средства от выдачи разрешений поступали на счёт предприятия
При этом, напомним, «ПрессА» сама же рекламную продукцию и изготовляла. Другие рекламные агентства обиженно намекали на то, что если предприниматель заказывал изготовление, например. растяжки не в «ПрессА», то получить необходимые согласования в муниципальных структурах было практически невозможно. При таких правилах игры, согласитесь, подобные намёки имеют кое-какой смысл.

Но правила, повторим, изменились.
За основу нового положения березниковская мэрия взяла аналогичный документ, принятый в Перми. По мнению вице-мэра и начальника Управления муниципальной собственностью Андрея Трофимова (его подчинённые разрабатывали березниковский документ) Пермь накопила большой опыт рекламного бизнеса. К тому, же у них у пермяков понятная система расчётов платежей.

Ещё одним преимуществом нового документа Трофимов считает создание равных условиях для всех участников рекламного рынка. В настоящее время началась инвентаризация всего рекламного хозяйства Березников и презаключение договоров уже с муниципалитетом. Все средства за выдачу разрешений и аренду рекламного места поступят в городской бюджет. В этом году планируется получить в казну 350 тысяч рублей.
Итак, рынок есть, правила есть. Вперёд!

Диспозиция
Число березниковских фирм, производящих рекламу, не дотягивает и до десяти. Основные из них -«Кудесник-Интерьер», рекламное агентство «НН», «Сфера» и «ПрессА».

При этом «ПрессА» пока ещё остаётся, в основном, муниципальным предприятием, но, как сообщил Андрей Трофимов, муниципалитет ещё до конца года избавится от своих акций. Это - после неоднократных протестов прокурора, который оспаривает право городской администрации участвовать в коммерческих проектах. Мэрия, кстати, отказывается от владения всеми предприятиями, где имела долю.
Итак, в Березниках есть и свои рекламисты. Не тут-то было. Лакомый кусочек – красоту на город наводить.

Атака с фланга
На нашем рекламном рынке уже давно действуют пермские фирмы. У них и средств для вложений побольше, и возможностей преодолеть бюрократические препоны, да и опыта тоже. Например, те же рекламные щиты – большинство их, по некоторым оценкам, принадлежит именно пермским фирмам. Сколько точно специалисты пока сказать не могут, инвентаризация ещё не проведена. Но, говорят, много.

А владея щитами (или правом на аренду щита) рекламисты сдают их в аренду (или субаренду) тем, кто понимает значение «двигателя». Под рекламу. В основном, как легко может судить каждый березниковец щиты заняты рекламой иногородних производителей или торговцев.
На сей счёт в березниковских «штабах» выражают беспокойство. А если скупят пермяки все щиты? А потом будут втридорога сдавать их березниковцам? А? Дорогая эта штука, косметика. Но товар надо лицом...