Имидж ничто

Такой «обмен» можно вообще творчески развить. Вот недавно из пресс-службы одного банка прислали е-майл: «Не могли бы вы скинуть нам ваши планы по разработке тех или иных тем?»

Чего ж не скинуть-то, скину. Ну и вы мне – шифр от сейфа, где деньги лежат. Почему нельзя? Тайна? Профессиональная? Что вы говорите!.. Как у вас все сложно! Не то, что у нас в редакции: заходи любой, смотри что хошь…

Пиарщики провинциальных банков на выдумки еще более горазды. Не так давно из одного такого звонят:
- …Мы - крупные, обгоняем многие московские банки, а вы нас не замечаете!
- …Ну, давайте, заметим, а в какой теме вам было бы интересно поучаствовать?
На том конце трубки – легкая заминка:
- … Вот у вас в журнале «Профиль» банковский рейтинг публикуется, а вы к нему обзоры готовите…
- … Да, и?...
- Мы хотели бы занять повыше позиции в этом рейтинге… Разумеется, мы понимаем, что все стоит денег…

Умные! Что тут ответить? «Положите деньги в дупло пятой осины в Измайловском парке?» Ну, допустим, вы взятку сунете, а журналист возьмет. И что? Переписать цифирь статистики в рейтинге? Так она в ЦБ сдается и хорошо известна любому профессионалу. Так что как минимум взятки надо две: одну – мне, другую – г-ну Игнатьеву.

Тема рейтингов – вообще отдельная. Примерно пару месяцев назад меня и моих коллег осаждали звонки из многих банков: почему мы не попали в традиционный ТОП-200? Как же так? У нас акционеры волнуются, увидели журнал и теперь звонят. Требуем исправления!..

А история проста. Рейтинг ТОП-200, публикуемый в «Профиле», готовится Национальным рейтинговым агентством. И оно вполне логично решило с определенного времени рейтинговать только те банки, которые предоставляют соответствующую информацию. А многие банки такую информацию предоставлять не торопятся. Они по традиции в Standard’s and poor’s и Mood's хотят. Искренне балдея от «западных» рейтингов примерно как деревенский дурачок от лейбла Версаче. Только вот незадача вышла, «пурсы» с «мудями» – само собой, а акционеры в журнале красоваться желают. В русском, так сказать, исполнении.

Кстати, об исполнении. Не так давно «Сити» порадовал присланным на электронную почту пресс-релизом. Гласит он буквально следующее: «Press Release. JSC “Integrated Iron and Steel Works “Zaporizhstal” (“Zaporizhstal” or the “Company”) has mandated Citi (the “Mandated Lead Arranger and Bookrunner”) to arrange a US$ 250 million syndicated pre-export finance facility (the “Facility”) in favour of Zaporizhstal and guaranteed by Moltinor Metals Limited (Ireland) and Midland Industries Limited (Guernsey)…» Ну и так далее.

Пришлось отвечать адекватно: «Pardonnez-moi, s'il vous pla