Копираты XXI века

А БЫЛ ЛИ ПИРАТ?
"Творчество миллионов всегда найдет способ распространения контента, его взлома. С трудом себе представляю мир без пиратства,— говорит Юрий Синодов, главный редактор Roem.ru.– Оно всегда было, есть сейчас и будет дальше. Но стоит отметить, что файлообменники уже вытесняют на обочину торренты. Вообще, производители софта для торрентов в своем безоблачном будущем не уверены: Bittorent пытается продавать фильмы и бесплатно раздает старые, Vuze, бывший Azureus, стремится стать площадкой для показа трейлеров, которых у него целая витрина. То есть они все хотят присутствовать на легальном поле, зарабатывать на нем".

Одна из главных особенностей интернет-пиратства – им, в отличие от офлайнового варианта, занимаются по большей части не ради денег. Если пройтись по производственной пиратской цепочке, можно, к примеру, обнаружить, что так называемые варез-группы, выпуская в сеть взломанные копии программ или компьютерных игр, имеют побудительным мотивом саморекламу – надеются получить серьезный заказ, скажем, на взлом корпоративного сайта. Человек, размещающий фильм на хостинге или в торрент-сети, тоже не думает о коммерции – тут главной движущей силой является повышение его рейтинга в сети или же просто желание поделиться контентом с другими пользователями. "Пиратство — это не проблема в чистом виде, а следствие того, что лицензионного контента для скачивания в сети сейчас очень сильно не хватает",– говорит Егор Данилов.

Что же сулит нам ближайшее будущее? "Думаю, что звукозаписывающей индустрии в ее нынешнем виде скоро придет конец,– говорит, в частности, IT-консультант Андрей Акопянц.— Цифровой контент с нулевой стоимостью копирования и интернет, обеспечивающий практически бесплатную экспертизу и механизм продвижения, подорвут этот бизнес в тех формах и с теми сверхприбылями лейблов и исполнителей, которые они имеют сейчас. Пока индустрия огрызается и валит вокруг себя деревья, как раненый динозавр, но сопротивляться ему недолго – интернетовские мыши его сожрут".

"Вероятнее всего, платным сервисам и правообладателям надо будет разрабатывать удобные сервисы, способы просмотра и оплаты,– рассуждает Олег Иванов,— в том числе уделить внимание невысокой стоимости и актуальности репертуара. Может быть, создать систему виртуального кинотеатра. И таким образом удовлетворить легальным сервисом огромный спрос на доступ к кинопродукту посредством интернета".

Эксперты дружно говорят о взаимовыгодной монетизации сервисов, но как она будет выглядеть – остается загадкой. Даже западный опыт показывает, что правообладатели готовы отдать на откуп файлообменникам либо старый товар, либо и так бесплатный (трейлеры, к примеру).

Как отмечает представитель Letitbit.net, файлообменные сети в будущем будут преобразованы в нечто совершенно новое. "Идеальная модель взаимоотношений между правообладателем и хостингом может быть проста до гениальности,– говорит представитель Letitbit.net.– Необходим ресурс, на котором будут собираться идентификаторы лицензионных файлов, некая обновляемая база, из которой все файлообменные сервисы будут черпать информацию. Это позволит существенно сократить время на удаление нелицензионного контента, переписки между правообладателями и службой поддержки файлообменника".

"Наиболее рациональным, как мне кажется, будет путь "мягкой легализации",– полагает представитель Torrents.ru,– когда правообладатели научатся извлекать прибыль из распространения своей продукции в сети — например, за счет рекламы в интернет-версии фильма или игры. Кроме того, правообладатели могут усилить контроль над распространением свежих продуктов, приносящих прибыль, закрывая одновременно глаза на распространение информации, которая потеряла для них коммерческий интерес".

Возможно, в будущем будет реализована следующая схема: кино будет показываться абсолютно бесплатно (во всяком случае, в интернете), а основной доход производители фильмов будут получать от product placement и перекрестной рекламы. "Но сегодня,– указывает Вадим Быркин, гендиректор компании Anno Domini, занимающейся как раз product placement,– эта схема работать не будет. Причина — не только увеличение затрат рекламодателя при создании продукта, но и желание вещателя, включая и интернет-ресурсы, участвовать в "разделе пирога". Это ведет к увеличению стоимости product placement для рекламодателя и, соответственно, снижению финансовой эффективности. Что будет завтра? Посмотрим, но деньги за каждое скачивание фильма можно брать и с рекламодателя-спонсора, такая схема существует. В общем, что-нибудь да придумают. Но, полагаю, фильмы однозначно будут дешевле, новые источники доходов никогда не смогут дать больше того, что в прошлом мейджоры получали от кинопроката и DVD".

Егор Данилов считает, что идеальным вариантом, в частности, для видеохостингов будет введение системы, которая анализирует загружаемый видеоролик, выявляет правообладателя, подсчитывает доход от рекламы вокруг видеоролика (или от абонентской платы, если контент предоставляется по подписке) и отчисляет роялти. "Очевидная схема взаимодействия видеохостингов и правообладателей – разделение доходов от рекламы, показываемой в лицензионном видеоконтенте,— поясняет Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru. – Интернет-проект получает качественный контент, правообладатель — хорошую площадку для продвижения продукции".

Другой путь – развитие легальных сервисов. "Все легальные продажи растут – и музыки, и DVD, конкуренции со стороны download мы пока никак не чувствуем, – говорит представитель Ozon.ru Михаил Ятковский.— Безусловно, мы понимаем тенденцию и готовимся к изменениям рынка. Первый шаг уже сделали – еще в середине мая прошлого года запустили download-центр для книг, сейчас в проработке (в первую очередь юридической) находится предоставление пользователям возможности скачивать софт и музыку".

Если легальные интернет-магазины смогут договориться с правообладателями о человеческих условиях предоставления контента пользователям, от этого выиграют все. Денис Филюков подчеркнул, что идеальная модель взаимоотношений – это когда файлообменник или торрент работает по понятной схеме, а правообладатели предоставляют ему контент по сниженным ценам и с большим процентом роялти – скажем, 20 руб. при цене фильма в 30 руб.

"Пути решения проблемы лежат на поверхности, – уверяет Дмитрий Главацкий, эксперт в области интернета. – Правообладателям надо договориться о создании общего ресурса для размещения электронных копий своей продукции. Основные принципы тут следующие: слегка урезанные версии – к примеру, по разрешению видеофайла, по битрейту MP3; платное участие пользователей; наличие рекламных мест на ресурсе; высокая скорость доступа и стабильность работы; оперативность размещения контента. Такой ресурс очень скоро естественным путем перетянет к себе большинство пособников пиратов, то есть обычных пользователей сети".

Ну а пока правообладателям и владельцам площадок нужно хотя бы найти общий язык и придумать правила игры — пусть даже временные, не сулящие большой финансовой выгоды ни тем, ни другим.

Текст: Алексей Бородкин, Артём Новиков, «Деньги»
Илл. из архива "Иной газеты"