Есть новости в нашем селеньи

Необходимо также отметить, что однопулость калийных газет с телевидением – в отличие от западных СМИ, занимающихся медиа-бизнесом, а не удовлетворением творческих амбиций и политических притязаний – обслуживала интересы исключительно того же телевидения. Тотальное доминирование БерТВ легко обнаружить, банально сравнив насыщенность взаимными рекламными публикациями и сообщениями. Исключение здесь составляла лишь та же «Березниковская неделя» - в первый год существования любимой дочки калийного пула БерТВ заботилось о ней как о родной, благодаря чему БН и добилась успехов на медиа-рынке. Но то был лишь первый год. Во всей концепции калийного пула СМИ отчётливо до сих пор прослеживалось, что БерТВ есть главное СМИ города, остальные – постольку-поскольку, шоб було. Этот тезис подтвердился даже тем, что на последних выборах в Законодательное Собрание из всех березниковских СМИ только БерТВ не сделало официальную заявку на размещение политической рекламы – чтобы уберечь самое важное, центральное и основное от возможных претензий со стороны политических неприятелей. Т.е. – политические предпочтения калийного пула БерТВ обслуживало и без всяких официальных заказов, посторонние, например, СПСы и Партии пенсионеров на равноправную агитацию уже претендовать не могли. В газетах могли, а на БерТВ – нет.

Собственно, такой перекос среди однопулых СМИ, когда все калийные, но одно – калийней всех, и создало сейчас ситуацию, в которой «Березниковский рабочий», предпринимая попытку развития, неизбежно становится конкурентом «старшего товарища» по пулу. И одновременно, кстати, отодвигает на задний план и всех других «однопульцев».

А был другой вариант? Дальнейшее прозябание в качестве ежедневного дополнения к собственному еженедельному приложению? Роль бумажного спама, захламляющего каждый день 45 000 почтовых ящиков? Куда как почётно для старейшей березниковской газеты (старейшей даже если считать не с 1918 года). И в любом случае бесперспективно – стоит кому-либо сделать рывок в сегменте еженедельников (а это не очень сложно, например, Неделя-Ру развивается вполне поступательно, хотя и без рывков) и позиции «Березниковской недели» пошатнутся, а соответственно, пошатнутся и позиции дополняющего БН «Березниковского рабочего». А стоит кому-нибудь постороннему кинуть таким же спамом качественную газету да с ТВ-программой, как рухнет всё здание калийного пула (за исключением, разве что, БерТВ).

При этом новостийный сегмент, сегмент оперативной информации на медиа-пространстве Березников (речь, разумеется, о печатных СМИ) оставался чист. Просто потому, что еженедельники делать легче и проще, и конкуренция среди местных еженедельников похожа на конкуренцию Обломова с его диваном. Опять же утрирую, но - стоять у прилавка, изредка подпихивая локтем соседа, право, проще и спокойнее, чем каждый день бегать с высунутым языком, делая газету каждый день. (Вообще, с моей личной точки зрения, именно бегать, а не стоять, делать газету каждый день, а не один-два раза – это и есть настоящая пресса, но тут, конечно, дело вкуса). В конце концов: «ну где в Березниках взять новости?» - это у местных журналистов чуть ли не в подкорке сидит.

В этом отношении апгрейд руководства «Березниковского рабочего» (приход Елены Вяткиной вместо Геннадия Селиванова) со стороны мог показаться рискованным – Вяткина до сих пор не имела опыта не то что руководства, а и просто работы в ежедневке. Рискованно, особенно на фоне другого, явно несостоятельного апгрейда в калийном пуле, – Елена Казакова всю долгую журналистскую жизнь тренировалась на почтиежедневных газетах, именно новостийного жанра, но именно с её приходом к руководству в короткие сроки кончилась «Городская газета». Сперва кончилась как новостийное издание, а чуть погодя и как почтиежедневное (термин «газета» здесь не использую сознательно по причинам, о которых мы уже много говорили). Однако в БР и на сей раз апгрейд оказался удачным. Критический читатель может, конечно, съязвить, мол, дальше просто падать некуда было, со дна один путь – вверх. На это замечу: со дна можно не только подниматься. На дне можно ещё и лежать, медленно разлагаясь в спокойном осознании, что у калийного пула денег много, на наш век хватит. Большинство так и делает (впрочем, такое состояние присуще не только калийному пула Березников, это очень распространённое состояние в отечественных медиа).

При этом положение, в котором осуществляется refresh «Березниковского рабочего», остаётся достаточно сложным. Причём, отсутствие у Елены Вяткиной опыта работы в ежедневке – самая меньшая из проблем, дело-то наживное. Более серьёзная проблема - сложившийся у потребителя посконный образ «Березниковского рабочего». Про пресловутую «цензуру» в калийном пуле говорить не будем, поскольку и здесь всё сильно преувеличено (и вообще, это тема отдельного разговора), зато доминанта БерТВ – тоже проблема серьёзная. Неофициальная, но – серьёзная. Например, именно этот проект - новостийной газеты в калийном пуле не получил пока никакой, хоть вот-такусенькой поддержки со стороны однопулого ТВ. Особенно забавно это выглядит в сравнении даже не с прошлогодней пропагандой «Березниковской недели», а с, например, с весенней кампанией перерождённой «Городской» («Хочешь выпить – подпишись»). Наконец, упомянутое уже, в подкорке в местных журналистов сидящее – «где в Березниках новости найти?» - тоже проблема. Впрочем, голод по качественным кадрам – проблема не только калийного пула, и даже не только березниковских СМИ, просто в Березниках в калийном пуле она наиболее очевидна.

Но есть и факторы, вполне способствующие. Например, БР продолжает распространяться многотысячным спамом и, скорее всего, так и будет распространяться, как минимум, до конца года (а может быть, и дольше, будущие бюджеты пока не подсчитаны). Это может позволить потребителю убедиться в том, что новостийный БР – качественный продукт, за который можно платить деньги. Кроме того, БР принадлежит значительная доля рекламного рынка, что несомненно даёт возможность финансового манёвра в будущем. Положительный эффект несомненно даст затея с «народной новостью». Причём в газете эта акция – при должном поддержании, оформлении и использовании – может оказаться более успешной, чем аналогичный проект на БерТВ. Хотя бы потому, что технических препятствий меньше - совсем не нужно гонять съёмочную группу на место каждого «народного» мессиджа, да и выбирать только одну из многих новостей не приходится, ставь в газету, как есть, а перевод с устного языка на газетный – так этим газетные журналисты всё время занимаются. А если учесть, что – не включил вовремя потребитель телевизор, так и твою народную новость не увидел, облом; а опубликовала твою новость газета, так ты эту газету и на работу принесёшь, и друзьям покажешь – соучастие читателей в создании СМИ в данном случае для читателей очевиднее, то и возможный эффект сильнее. Кстати, это позволит отчасти и снять ту самую проблему «Где в Березниказ взять новости?». Как где? Читатели расскажут! Главное – их организовать.

А на сегодня это всё. О некоторых других профессиональных аспектах березниковской прессы поговорим в следующий раз. Впрочем, анонсируем: на следующем занятии мы обязательно разберём публикацию Юрия Лебедева в Неделе-Ру «Из пункта А в пункт Б». Она стоит этого разбора.

Спасибо, что читаете «Иную газету».

Текст: Александр Наковальня
Фото из архива