Культурно-политическое значение Димы Билана

Речь на самом деле не шла даже об отказе «Уралкалия» от пресловутого контроля (на него никто не посягал) или даже о репутации компании, которая, согласитесь, формируется не единственным праздником (особенно с учётом предыдущих, ничем не запомнившихся увеселений для голытьбы). Речь шла исключительно о реакции на то, что кто-то другой пришёл и устроил праздник. Тем же самым людям, только не как для голытьбы, а как для нормальных, современных людей.

Казалось бы, что за проблемы? Устроили и устроили, молодцы, спасибо. Вопрос на самом деле решался моментально, очень простыми, беззатратными, совершенно пиаровскими способами – нужно было только представить День химика праздником не только «Азота», а и всего города, включая «Уралкалий» (что, кстати, вполне соответствует действительности). Всего лишь, например, отработать того же «Мумий Тролля» по полной медиа-программе, кричать, какой хороший У НАС праздник! Это так, навскидку. И не было бы нужды сочинять «асимметричный ответ», было бы поле для манёвра (если экономить), а даже если и пришлось бы привезти кого-то из культуры большого мира, так это выглядело бы в продолжение, а не в сравнение. Одновременно, кстати, это позволило бы калийной компании и достойно завершить противопоставление «Уралкалия» остальным Березникам, что несомненно повысило бы качество того самого контроля и управляемость города.

Ключевое слово – частица «бы». Так могло БЫ быть. Без какого-либо репутационного или экономического ущерба для «Уралкалия».

Однако это было лето 2008 года, Владислав Баумгертнер в Швейцарии поднимал бокал шампанского за успехи калийных производителей в росте цен, счастье казалось вечным. Калийная пресса дружно проигнорировала «Мумий Тролля» и День химика (за исключением локальных празднований в «Уралкалии»), потом были «никак» отпразднованы День России и День города, а на День фирмы «Уралкалий» выстрелили «Звери». Короче, давным-давно, в далёкой-далёкой Галактике империя наносит ответный удар. Нашлись тоже, джордж-лукасы.

Эта ретроспектива была необходима, чтобы оценить культурно-политическое значение Дня Билана, который, увы, оказался следующий эпизодом этой нелепой (ну, согласитесь, не-ле-пой. С точки зрения интересов корпораций, разумеется, а не с точки зрения березниковских зрителей) гонки. Причём «Азот» (сиречь «Уралхим») находится в заведомо выигрышной ситуации, он ходит белыми. Типа, а мы что? Мы – ничего, мы День химика всегда так отмечаем, вот, в прошлый раз «Мумий Тролль» был, теперь Билан. Это выглядит логичным продолжением политики компании, никак не связанной с какими-либо претензиями и амбициями. Даже то, что Билан не вызывает такого массового одобрения, как «Мумий Тролль», не столь важно. Сравнивают-то не со «Зверями». Так что позицию «Азота» можно назвать даже не выигрышной, а беспроигрышной. Не может проиграть тот, который не соревнуется.

Не то «Уралкалий». В прошлом году PR-служба «Уралкалия» сделала ОТВЕТ, выставила это как ОТВЕТ, фактически заявила, что соревнуется и будет играть (наверное, так у них, в «команде успеха» принято? Воевать до победы со всем миром?), и теперь «Уралкалий» ДОЛЖЕН дать ответ. Вынужден дать ответ.

А на дворе – лето 2009 года. Падение производства калийных удобрений составляет едва ли не 75 % и грозит снизиться ещё, если Китай с Индией не уговорятся. Премии работникам «Уралкалия» (а это у некоторых специальностей до 50 % зарплаты) отменены до сентября (говорят, вопреки мнению даже собственного профсоюза). Дивиденды акционерам предложено не выплачивать. Правительство вспомнило о последствиях аварии на БКПРУ-1, удивилось, почему за них платит бюджет, и хмуро смотрит на попытки компании рассказать, что денег мало. А Дима Билан – единственный в России победитель «Евровидения».

Ну и что дальше? Месть ситхов? Атака клонов? Филипп Киркоров?

Текст: Андрей Лучников
Использованы фото с сайтов Березниковский Форум и Блогбер
Персональный блог автора на Blogber: http://blogber.ru/andrei-luchnikov