В "Единой России" считают, что "партия жуликов и воров" = "партия власти"

Текст: Алексей Чадаев

- В пятницу последний день предвыборной кампании, и довольно интересно подвести итог того, как проходила кампания в Интернете. На мой взгляд, она сильно отличалась от того, что происходило в офф-лайне и от того, что происходило в Интернете на предыдущих кампаниях. Ход кампании характеризовался высокой степенью вовлеченности сетевого актива. Постоянно проходили голосования, конкурсы, флеш-мобы и так далее. При этом предыдущие кампания строились на том, что люди, сидящие на своих зарплатах в госструктурах, просто публиковали материалы из штабов партий. В этот раз появилось много активно обсуждающей публики.

Большая группа сетевой аудитории возникла тогда, когда Леша Навальный и его группа поддержки, вместо того, чтобы работать по прямой специальности, пошел в популистскую сторону и принялся бороться с «Единой Россией». И вокруг этого возникла целая игра, финальной точкой которой стала газета «Коммерсант». В минувший четверг она умудрилась дважды в течение дня «запалиться». Сначала на том, что они размещают заказные материалы, а потом еще и на том, что они осуществляют идеологическую цензуру материалов. Это все видели и активно обсуждали.

В целом, интересный момент кампании заключается в попытке задействовать массовую аудиторию в своих политтехнологических целях. Сейчас уже можно констатировать, что пока эти попытки были неуклюжими и недостаточно действенными.

Во-первых, сам лозунг «Единая Россия» - партия жуликов и воров», на самом деле, сработал в плюс правящей партии. Потому что те, кто его озвучил, не учел особенностей массового восприятия. Дело вот в чем. Нормальным стереотипом общественного сознания считается гипотеза о том, что во власти сидят жулики и воры. Этот было свойственно любой стране и в любую эпоху. Чтобы в этом убедиться, достаточно выехать за пределы нашей Родины и спросить жителя любой другой страны. Нужно очень сильно постараться, чтобы найти кого-то, кто бы принялся доказывать, что у них во власти сидят честные и непорочные люди. Как правило, любой обыватель в любой стране негативно отзовется о своем режиме, это уже некая тривиальность.

Тем самым, для массового создания сказать, что «Единая Россия» - партия жуликов и воров» означает просто другим способом заявить, что «Единая Россия» - это партия власти. И таким образом подтвердить стереотип, на котором партия сама в первую очередь настаивает.

Вообще разговоры о жуликах и ворах во власти – это такой «обывательский трендеж» на кухне. Об этом, как правило, публично никто не говорит. Но интернет – это удивительная среда, одновременно и приватная и публичная. Ты вроде бы говоришь и общаешься только с монитором, а слышат тебя при этом «вся ивановская». Поэтому эта история и получила такой резонанс. Вдруг оказалось, что у нас можно орать благим матом про «партию жуликов и воров».

Конечно, многие из тех, кто состоит в «Единой России» и себя таковыми не считают, на такие высказывания обиделись. Другие иронически хмыкнули, потому что Навальный смог предъявить только двух-трех коррупционеров, это все голословные утверждения. С таким же успехом можно сказать, что «Единая Россия» - это партия спортсменов, чемпионов, учительниц начальных школ - этот список можно продолжать бесконечно. В общем этот лозунг, который, как предполагалось, должен был подорвать авторитет партии, не сработал. Наоборот это придало выборам температуру, мобилизовало и тот и другой электорат и, по сути, придало некий драматизм и напряженность этой кампании.

Та же самая история с конкурсом картинок. Здесь уже скорее сработали законы рекламы. Люди нашли по 15 способов обыграть партийную символику «Единой России», тем самым фактически сработав бесплатными агентами по продвижению бренда.

И последнее. Призыв голосовать за любую другую партию фактически свел к голосование к выбору - либо за единороссов либо против. Это автоматически закрепило за «Единой Россией» отстаиваемую ей позицию безусловного фаворита избирательной кампании. Поэтому, я думаю, что руководству нашего штаба стоило бы рассмотреть вопрос о выплате персонально блогеру Навальному и более активным из его рекламных агентов премии за вклад в проведение успешной для «Единой России» избирательной кампании. И я уверен, что эта кампания найдет свое отражение в не менее успешных результатах для «Единой России» на избирательных участках.

Напомним, что 13 марта, в Единый день голосования, жители Дагестана, Кировской, Курской, Оренбургской, Тамбовской, Калининградской, Нижегородской, Тверской областей, Чукотского автономного округа, Республик Адыгея и Коми, Ханты-Мансийского автономного округа выберут депутатов региональных законодательных собраний.

В этот же день определится состав 10 городских дум столиц субъектов РФ. Выборы пройдут в Петрозаводский городской Совет, Совет муниципального образования городской округ «Сыктывкар», Окружной Совет депутатов Калининграда, Совет народных депутатов Владимира, Орловский городской Совет народных депутатов, Ставропольскую городскую Думу, Пермскую городскую Думу, Саратовскую городскую Думу, Думу города Ханты-Мансийска, Кемеровский городской Совет народных депутатов.