...Кто тебя усеял мёртвыми костями?

При взгляде на информационное поле Березников конца 2006-начала 2007 года, так и вспоминается персонаж пушкинского квеста, вздохнувший на одном из левелов: «Поле, поле, кто тебя усеял мёртвыми костями?». (Потом, если помните, был поединок с Мудрой Головой). Подобная оценка нынешнего состояния березниковского Поля, конечно, может показаться преувеличением. Однако едва ли кто решится отрицать, что после всех событий года издыхающей Собаки информационное поле Города можно сравнить если уже не с полем боя, то с полем после боя – точно. И если нельзя сказать, что так уж оно усеяно мёртвыми костями, то некоторые сооружения можно сравнить с руинами. Или с «вот-вот-будет-руинами». Впрочем, не только так и не всё так плохо. В любом случае, попробуем взглянуть..

Для придания наукообразности, разумеется, было бы неплохо классифицировать березниковские СМИ, объединив их в группы по тому или иному признаку и анализируя отношения между этими группами. Тем более, что помимо традиционного и понятного деления местных СМИ на: печатные и электронные (ТВ- и радио-) или корпоративные и общегородского значения, интернет-СМИ и все остальные и т.д., в Городе сейчас очевидно и деление по другим признакам. Например, пресловутый «калийный пул» и все остальные. Или: лояльные всем ветвям местного самоуправления, подкалывающие Городскую Думу и рекламные. Или: бизнес-проекты и пиар-проекты. И т.д.

С другой стороны, уже одна эта классификация и типизация местных СМИ по различным критериям не только будет занятна сама по себе, но и займёт весь отведённый для данной публикации объём. При этом эта классификация вполне очевидна и общеупотребима, чтобы Ваш корреспондент и уважаемый читатель не могли пользоваться ей для других, более конкретных рассуждений, и должны были расходовать отведённый для данной публикации объём. Наконец, любая классификация на данном этапе развития березниковской прессы будет недостаточно корректной и очень условной. Потому хотя бы, что жёстко классифицировать березниковские СМИ не получается – только с оговорками.

Например, «калийный пул» - да, жёстко организованная система, прямо руководимая дирекцией по связям с общественностью Уралкалия. Однако то же Березниковское ТВ (БерТВ) изначально и до сих пор занимает в пуле очень автономное и довольно привилегированное положение (не будем вдаваться в причины).

Или: «Новая газета-1» (НоГа) вроде бы может быть отнесена к калийному пулу, поскольку высшее по отношению к НоГе руководство – Управление по связям с общественностью городской администрации, которое входит в состав Политуправления городской администрации, штат которого полностью укомплектован протеже калийного пула и непосредственно Уралкалия. Однако непосредственно и формально НоГа всё-таки подчиняется не калийному пулу, а магистрату. А магистрат – при всей очевидной связи с Уралкалием – просто объективно, независимо от собственного желания вынужден решать общегородские задачи, и они необязательно полностью совпадают с интересами Уралкалия (просто потому что есть разница между общиной – Городом и частью общины – калийной корпорацией). Это, соответственно, накладывает заметный отпечаток на производственный процесс НоГи (особенно в части вмешательства в этот процесс со стороны руководителей калийного пула). А, соответственно, сказывается и на результате – производимом информационном продукте.

И наоборот – публикации «Городской газеты» (ГоГа), прямо относящейся к калийному пулу, время от времени подвергаются жёсткому контролю со стороны чиновников городской администрации (причём даже не состоящих в Политупре). А поскольку магистрат обязан решать задачи, связанные не только с калийными интересами... См. выше.

Или: калийный пул и «все остальные» - да, это деление заметно так же, как заметно общественно-политическое разделение «Уралкалий и все остальные». Но и «все остальные» - тоже не el pueblo unido, в том числе и на информационном пространстве, а разношёрстная и своекорыстная масса, в которой есть собственные пулы, которые в свою очередь... Ну, например, «пул Максимовича» - СМИ, в той или иной степени, формально или неформально подшефные бывшему директору березниковской типографии, ныне – директору пермского издательства (или что-то в этом роде) Владимиру Максимовичу: «Березники Вечерние», «Рекламный вестник», «Вся реклама», «Неделя садовода»... И каждое из изданий имеет своеобразные учредительные документы, ведёт своеобразную политику, занимает своеобразную позицию на рынке...

Более того, можно отметить, что даже традиционная классификация березниковских СМИ приобрела теперь менее строгие очертания. Например, последний в этом году, пятничный (29 декабря) выпуск «Березниковского рабочего» (БР). Газета общегородского назначения, в которой на первой полосе соседствуют – новогодние поздравление Главы города Андрея Мотовилова и собственника Уралкалия Дмитрия Рыболовлева. При отсутствии поздравлений собственников других китов березниковской промышленности выглядит совершенно одиозно. Не буду гадать, какие при этом ставились PRопагандистские цели, но обособленность Уралкалия от Города подчёркнута однозначно. Для сравнения: «Неделя.ru» (Неру), учредитель которой – Азот, собственник которого – Сергей Макаров, публикует не заявления Сергея Макарова, а диалоги (это менее категоричная и более воспринимаемая читателями форма изложения), и на внутренних полосах газеты. Другой пиар-подход. Какой лучше, эффективнее – не тема данной статьи. Но. Если упомянутый номер БР положить перед читателем, прикрыв газетную шапку, то первое впечатление – перед вами не газета обшегородского назначения, а корпоративная «Соль земли» (СЗ). Причём это лишь последний и самый выразительный пример того, как размывается традиционная классификация березниковской прессы и, например, СМИ калийного пула всё сильнее походят на приложения к СЗ.

Словом, уважаемый читатель сам может судить, какой объём занял только подступ к теме классификации березниковской прессы. Поэтому оставим это занятие. Просто окинем взглядом информационное поле... Поле, поле, кто ж тебя усеял...

НЕ БУДЕМ ПОДЦЕНЗУРИВАТЬ
Пожалуй, имеет смысл коснуться ещё одной одной важной темы – наличия в Березниках цензуры. Это важно, во-первых, потому что уже два года со многих сторон, и в Городе, и вне Города слышатся свободолюбивые стоны, мол, независимая пресса задушена, кругом цензура и т.д. И именно наличие цензуры частенько называется причиной низкого качества местной прессы (забавно: в том, что качество – именно низкое, никто не сомневается). Мол, если бы не цензура, мы бы понаписали, мы бы разоблачили и сделали бы всё интереснее... Или (с сочувствием): они бы понаписали, они бы сделали... А во-вторых, очень любят коллеги подъ... подкалывать коллег из калийного пула, мол, у вас цензура, а у нас – только согласование некоторых материалов (забавная логика, правда? Особенно ярко это заметно у коллег из Неру). И во-первых и во-вторых, это нельзя признать справедливым.

Во-первых, согласование по определённым темам (хоть бы и только по Азоту, как утверждает Неру) ничем не отличается от той «цензуры», которая якобы присутствует в калийном пуле (собственно, в калийном пуле это тоже носит форму согласования). А во-вторых, никакой цензуры в Березниках нет. Ведь, строго говоря, цензура – это постороннее вмешательство в дела прессы. Как правило, со стороны органов власти, но с некоторой натяжкой цензуру могут осуществлять и другие структуры. Посторонние (!!!) структуры. Причём, как правило, цензура – это прямой запрет... Скажем, на освещение прессой той или иной темы, упоминание тех или иных фактов.

Так вот. Цензуры в этом понимании в Березниках нет. Попытки – да, были, есть и будут, и чем сильнее пресса влияет на общество, тем чаще и сильнее такие попытки. А систематической цензуры – нет (будет или не будет... мы ж не нострадамусы какие, катрены прогнозировать). Более того, даже попытки цензуры в последнее время ослабевают – по простой причине, влияние местной прессы на местное общество критически падает.

А то, что свободомыслящие слои березниковцев обзывают громко «цензурой», по большей части – нормальная система управления и редактирования внутри самой прессы. Пресса калийного пула управляется и редактируется хозяевами калийного пула. Они имеют на это полное право. Хороший ли информационный продукт получается в результате, плохой ли – не в этом дело. Делать плохую, некачественную, неинтересную прессу и препятствовать прессе – две большие разницы. Во втором случае это – цензура, в первом – банальная некомпетентность. В первом случае это – проблемы собственника прессы (его бизнес, его прибыли и убытки, а может ему нравится деньги на ветер выбрасывать?), во втором случае – уголовно наказуемое деяние. И кстати, согласно действующему законодательству, при обнаружении на российской территории структуры, предназначенной для осуществления цензуры, таковая структура подлежит немедленному упразднению.

Общие вопросы, полагаю, решены, займёмся частностями?

РУИНЫ ПОТЁМКИНСКОЙ ДЕРЕВНИ С ЕВРОРЕМОНТОМ
Газета «Березниковский рабочий» безусловно считается патриархом местных СМИ и, наверное, даже является им. Несмотря даже на явное преувеличение возраста – смешно вести отсчёт возраста БР с 1918 года, тогда в наших весях выходила газета «Известия усольского Совета рабочих, крестьянских и солдатских депутатов», а потом были газеты «Смычка» и «Ударник», словом, названию БР даже не созвучно. С тем же успехом можно было бы считать от первого выхода любой другой газеты, хоть от петровских «Ведомостей» (а что? Первая газета, тоже в России, БР – тоже ведь в России выходит). Этим амбициозным мифом про газету, которая старше города, давшего газете название, Березники обязаны тщеславию одного из бывших главных редакторов БР – Юрию Одесских. Можно ли судить обычного человека за обычную человеческую слабость к званиям и титулам, да и нужно ли? К тому же, нельзя не признать, пиаровский талант Юрия Одесских здесь проявился во всей силе – уж давно не он редактор, а созданный им миф живёт и, надо полагать, будет жить, и Город ещё может погулять на 90-летии БР.

Но может и не погулять. БР, хоть и моложе объявленного возраста, но всё равно самое старое издание в Городе и его состояние можно оценить аналогично – старческое. Старость, ведь, тоже разная бывает. Это может быть старость бомжа, медленно гниющего на помойке. К такой старости БР подвело чуткое руководство тем же Юрием Одесских, всё-таки пиар и медиа-бизнес – не одно и тоже. А может быть старость богатого инвалида, медленно умирающего в окружении заботливых сиделок. Такую старость БР обеспечил переход его в собственность Уралкалия, всё-таки пиар, с целью которого приобреталась газета, и медиа-бизнес – не одно и то же.

По сути, как верно сказали два года назад пермские наблюдатели (не путать с обозревателями!), Уралкалий купил брэнд. Вывеску, имя старейшего издания Березников (можно сказать и так: калийщики купили брэнд, раскрученный Юрием Одесских, своего рода потёмкинскую деревню. Правда, купили без Юрия Одесских, что сделало его злейшим во всём Верхнекамье врагом Уралкалия). Здание подновили, отремонтировали, вывеску отреставрировали, но на этом дело и закончилось. Возрождения не последовало, даже если и могло. Бешеный для Березников, 45-тысячный тираж БР – это бесплатный тираж, те самые сиделки, которые окружают богатого инвалида просто потому, что кто-то за это платит. Не берусь судить о том, каковы действительные итоги подписки на БР-2007 (подписка, напомню, велась платная), но, боюсь, до 45-тысячной планки БР не дотянет. Почему? Вероятно, потому что качество газеты вполне соответствует её объявленному возрасту. Старая развалина. Правда, после евроремонта.

МИТЬКА-БРАТ ПОМИРАЕТ, УХИ ПРОСИТ
Впрочем, в ближайшее время дедушка березниковской прессы не умрёт. Эта газета изначально рассматривалась как вторая (после БерТВ), опорная нога калийного пула, поэтому в 2006 году делались весьма солидные вливания в подписную кампанию, те же вливания позволяли не завышать чрезмерно подписную цену (вполне приемлимо для тех, кого в газетах интересует только ТВ-программа), что в совокупности с брэндом может иметь если не отличный, то и не плачевный результат. Наконец, с 18 декабря главным редактором БР стала Елена Вяткина, до этого вполне успешно руководившая муниципальной НоГой. Разумеется, повлиять на результаты подписки эта замена уже не успела, но поскольку тираж сохранится всё-таки довольно солидный, у Елены Вяткиной есть шанс вывести инвалида из комы.

Задача трудоёмкая, но возможная. На пользу здесь может сыграть, например, фактический монополизм БР как ежедневной газеты. Единственный конкурент по оперативности – телевидение, а БерТВ – товарищ по калийному пулу. Это как танки и пехота, при должном взаимодействии – сила неудержимая. При должном, повторю, взаимодействии. Взаимодействие во многом зависит от умелого командования, и единство командования калийным пулом тоже может сыграть на пользу БР. Хотя пока результаты этого командования не впечатляют – за год (предыдущий год можно вычеркнуть, поскольку утрясались формальные и организационные вопросы) БР из руин не поднялся. А условия для выживания или выздоровления, или возрождения, или восстановления БР, за исключением замены главного редактора, остались теми же. Или даже несколько ухудшились – из-за Первого калийного неизбежны изменения и в схемах финансирования калийного пула. Среди трудностей несомненно можно назвать всё тот же брэнд, из-за которого не только БР привычно выписывают, но и привычно же не читают.

Кстати, тут непонятно, в какой разряд – позитивных или негативных – факторов можно записать существование у БР годовалой дочки – газеты «Березниковская неделя» (БеНе). Несмотря на формальное объявление БеНе «приложением» к БР, эта газета юридически - самостоятельное СМИ. Да и фактически. Да и с точки зрения подписчика – достаточно вспомнить рекламу: выпишите две газеты по цене одной. Две газеты... Это оправданно или нет?

РОДИЛА ЦАРИЦА В НОЧЬ
Своим появлению на свет БеНе не в последнюю очередь обязана другому младенцу, почти ровеснику – газете «Неделя.ru» (Неру). Среди первоочередных целей выпуска красочного многостраничного «приложения» стояло: упредить появление Неру, отвлечь внимание обывателей от родов газеты, изначально позиционирующей себя как оппозиционная. Впрочем, о Неру – разговор впереди, БеНе же можно рассматривать не только как пиар-уловку, но и как попытку строительства чего-то нового в руинах с вывеской БР.

Стартовые условия БеНе, надо заметить, с финансово-технической точки зрения были очень благоприятными, даже несмотря на очевидную перенасыщенность березниковского медиа-рынка еженедельниками. Была даже вероятность вытеснения с информационного пространства такого мощнейшего еженедельника как «Березники Вечерние» (БВ) – чтобы понять это, достаточно вспомнить: основной тираж БВ распространяется в розницу, БВ полностью зависит от сиюминутного читательского интереса. И если бы БеНе, имея в руках такой непревзойдённый козырь как бесплатная подписка (даже временно, поначалу) и просто подписка впоследствии (льготные условия, четыре номера БР в приложении, стабильность доставки, высокая оплата журналистского труда и т.д.), сумела соответствовать этому интересу, солнце БВ закатилось бы.

Не состоялось. Печатная версия Интернета, каковой в результате оказалась БеНе, не перебила карту читательского интереса. Несомненные успехи БеНе и по качеству материалов (да, согласимся, что «печатная версия Интернета» - всё-таки преувеличение) и по результатам подписки, в том числе и платной, и по результатам розничных продаж, для новорождённого издания восхитительны (совокупный тираж 20 400 экземпляров – не хала-бала, достижение!). Но.

ПРОЕКТ «СНЕГУРОЧКА»
Но следует принять во внимание, что если БР – это опорный пункт калийного пула, то БеНе – любимейшее дитя, как избалованный поздний ребёнок, Снегурочка у старика со старухой. На раскрутку любимого дитя, на алтарь успеха проекта «Снегурочка» были брошены все наличные силы калийного пула и даже всего за пределами пула. Вплоть до того, что содержание БеНе обеспечивали журналисты, формально числящиеся в других изданий пула. А еженедельные анонсы БеНе (и исключительно БеНе) в новостях БерТВ? Мечта всех редакторов всех березниковских газет (к вопросу о взаимодействии танков и пехоты... БР так не раскручивался. С приходом Елены Вяткиной ситуация пока не изменилась). Если всё это принять во внимание, то взлёт БеНе не выглядит таким уж впечатляющим.

А если принять во внимание и другие обстоятельства, то и сам взлёт начинает напоминать миф, как девяностолетие БР. Например, «Неделя.ru» технично уклонилась от заведомо проигрышного состязания, сделав ставку на то же бесплатное распространение и естественный интерес к «оппозиционным» мнениям (фактически весь 2006 год – это рекламная акция Неру, подготовка к реальному участию в медиа-рынке). Значит, эту задачу БеНе не выполнила. А тираж БВ (23 000 экземпляров) практически не снизился. Розничный, повторю, а не подписной тираж. Березниковский читательский рынок велик, но ограничен и печатными изданиями переполнен. И если БеНе растёт, но не за счёт конкурентов, то... За счёт родного калийного пула, получается? За счёт снижения читательского интереса к дармовым ежедневникам («Березниковский рабочий» и «Городская газета»). Так как в таком случае расценивать роль БеНе по отношению к перспективам возрождения БР? Негативно или позитивно?

Тут нельзя не принять во внимание и состояние рекламного рынка. Этот фактор бесспорно является важнейшим для определения успешности издания. Во избежание, во имя и по соображениям... не будем использовать инсайдерскую информацию. Достаточно понимать, что рекламный рынок в Березниках тоже – ограничен, темпы его роста крайне низки в сравнении с темпами роста числа СМИ (за один год – две газеты). При этом едва ли можно говорить о существенном снижении (разве что – некоторой стагнации) рекламных доходов «непуловских» СМИ. И БВ, и «Вся реклама», и в значительной степени НоГа – бизнес-проекты, ориентированные на извлечение прибыли, и пока нет никаких намёков на прекращение или сокращение этих проектов. Более того, чисто умозрительно можно догадаться, что произошло увеличение рекламных доходов за пределами калийного пула – немалые её (рекламы) объёмы появились в Неру! Не золотой дождь, конечно, но тем не менее. А следовательно, Снегурочка попросту стала ещё одним едоком за общим столом пула, не более того.

Кстати, уважаемый читатель помнит финал сказки о Снегурочке? Нет повести печальнее на свете... Впрочем, если поискать...

ЕСЛИ ЗВЁЗДЫ КТО-ТО ГАСИТ, ЗНАЧИТ ЭТО КОМУ-НИБУДЬ НУЖНО?
Вообще, появление каждой газеты, каждого СМИ в Березниках и их дальнейшее существование имеет свою причину. Помните? Если звёзды кто-то зажигает, значит... Жизнь беспощадна в своём детерминизме. То же и на информационном поле.

Корпоративные газеты типа «Соль земли» или «Металлурга» существуют, и будут существовать, пока существуют эти корпорации. И уйдут в небытие вместе с корпорациями, как ушёл вместе с Бератоном корпоративный «Авангард», как ушла газета «На стройке».

«Березниковский рабочий» существует потому что... Да потому что это старейшая газета города, без которой до недавнего времени никто не представлял себе Березников (ещё раз отдадим должное и пиаровским способностями Юрия Одесских... Впрочем, и все его предшественники немало постарались).

«Березники Вечерние» возникли как газета типографии, типографии была нужна своя газета в пику «Березниковскому рабочему», который в середине 90-х годов (благодаря опять же Юрию Одесских) отправился в совершенно самостоятельное плавание. Не имея почти никакой собственности (кроме выцыганенной обманным путём у городской администрации), брэнда и самоуверенности монополиста – БР был тогда единственной газетой общегородского характера. Как ответ на монополистические замашки Юрия Одесских появились БВ (к слову, тогда же и «Соль земли», и «Металлург» начали плавно фланировать в сторону общегородской тематики, отбирая сегмент за сегментом медиа-рынок у БР. Впрочем, оставим это историкам березниковской прессы).

«Новая газета-1» родилась почти по той же причине – в ответ на монополию БР, потому что своя газета была нужна городской администрации. А Елена Коносова как раз удачно рассталась с БВ и предложила тогдашнему мэру Александру Мошкину проект создания муниципальной НоГи.

Газета «Наш дом» (НаДо) возникла потому, что разъяснение коммунальных вопросов стало ощутимо нужно Управлению городского хозяйства, а по наследству, вместе с арендуемыми коммунальными предприятиями, НаДо перешла к Новогору.

Газеты «Вся реклама» и «Неделя садовода» возникли потому, что такое развитие своего бизнеса было нужно Владимиру Максимовичу.

«Неделя.ru», как было признано в одной из её публикаций, возникла потому, что это стало нужно собственнику Азота Сергею Макарову. Можно догадаться, как информационный противовес калийному пулу. Корпоративный «Азотчик» с этой ролью не справлялся по законам жанра, да и сошла уже на нет тенденция превращения корпоративных газет в общегородские (тенденцию эту, повторю, стимулировала информационная монополия БР в середине 90-х годов). И очень удачно руководителем службы по связям с общественностью Азота в это время оказалась закалённая работой в БР Зоя Дегтянникова.

«Березниковская неделя» родилась потому что это было нужно Дирекции по связям с общественностью Уралкалия, например, как превентивный ответ на появление Неру.

«Независимое социально-экономическое издание «Городская газета» возникла потому, что это было нужно Андрею Лучникову. Во избежание упрёков в предвзятости (которые, впрочем, неизбежны) просто укажу, что с личными оценками отца-основателя уважаемый читатель может ознакомиться - здесь. А здесь лишь отмечу, что отец-основатель Андрей Лучников и «Городская газета» (ГоГа) сейчас абсолютно не одно и то же.

СМЫСЛ ЖИЗНИ - ПОТЁМКИ
Это-то и стало главной проблемой ГоГи после расставания с Андреем Лучниковым – определиться, а зачем и кому она нужна. Весь минувший год ГоГа провела в творческом поиске.

Причём длительное время (а по ряду ключевых аспектов, включая работу с кадрами, – и по сю пору) непосредственное руководство ГоГой, в том числе и апгрейдом концепции ГоГи, осуществляла калийная Дирекция по связям с общественностью. Великодушно оставляя, впрочем, главному редактору ГоГи право сдавать полосы в печать, общаться с неудовлетворёнными читателями.

Причём за более чем год апгрейд не только не завершился, но даже не сдвинулся. Уточню: речь идёт прежде всего о концептуальном обновлении, о понимании, зачем, кому, для чего и как. Впрочем, от этой печки танцуется и нынешний кадровый голод ГоГи (от первого, да и второго состава редакционного коллектива в списках значатся лишь старые осколки – Алёна Козырева и Владимир Жуйков), и содержательная бессмыслица, и, соответственно, критическое падение читательского интереса к газете. Показатель этого интереса: три года назад «Городская газета» направляла в киоски Роспечати 200 экземпляров каждого номера для розничной продажи, возврат составлял примерно 30 экземпляров (с номера, а номер находится на прилавке неделю). Сейчас: 40 и 37 экземпляров соответственно. То есть ежедневно на продажу выставляется 40 экземпляров, в течение недели продаётся только три.

Как переконструировать ГоГу предлагалось за этот год – долгий пересказ, представляющий интерес, пожалуй, только для любителей альтернативной истории. Картину можно завершить двумя мазками. Первый: буквально перед новогодними каникулами было завершено изучение общественного мнения (для ГоГи) – на предмет того, какие темы интересуют обывателей. Темы, «выяснилось», интересуют разные. Например, спорт очень интересует, рыбалка интересует много сильнее садоводства, очень интересует «объективная политика» (политические публикации в ГоГе наблюдались только в выборный период и принадлежали перу пиарбайтеров), совсем не интересуют советы психологов (которыми ГоГа была богата) и почти не интересует секс. Как тема публикаций, разумеется, а не вообще (в одном из вариантов апгрейда тема секса предполагалась едва ли не базисом новой концепции, да и многие публикации в ГоГе очевидно ориентированы на сексуально озабоченную публику).

Но, простите вульгаризм, фишка не в этом. А в том, что в ходе исследования НЕ выяснилось, а кто же читает ГоГу сейчас. Это, поясню на всякий случай, самый первый, основной, главный вопрос любого подобного исследования. Кто читает, почему читает, зачем читает. Все остальные вопросы (а что не устраивает, а чего хотелось бы и т.д.) и решение, что же мы будем делать – потом. А это – главный. Кто. Для кого всё это. Обратите внимание – не будем делать, а делаем сейчас.

Этот факт можно трактовать не только как очередное проявление некомпетентности, но и как то, что сама ГоГа смирилась с тем, что её никто не читает, читать, по-видимому, не будет и никому эта газета теперь не нужна. Кроме, разумеется, нескольких человек, получающих там зарплату.

И завершающий мазок. Впрочем, об этом говорилось ещё полгода назад, сейчас просто повторим: ГоГа не проводила подписной кампании. Никакой. А это значит, что, скорее всего, на самом верху калийного пула тоже так и не определились за год, зачем же и кому нужна ГоГа. Sic transit Gloria mundi. Что будет дальше... Потёмки. Что-нибудь да будет. Зачем это было? Потёмки. Зачем-то было. В чём смысл? Потёмки. Для кого-то, наверное, есть. Кто-нибудь что-нибудь от этого хотел и, может быть, получил. Оставим потёмки потёмкам.

НЕПЕРЕЛОМНЫЙ ВЕЛИКИЙ ПЕРЕЛОМ
Явление года, по оценке березниковских единороссов, «Неделя.ru» в 2006 году серьёзным игроком на медиа-рынке не выступала. Это можно определить по одному характерному признаку – хаотичная, случайная доставка газеты читателям (бесплатно в магазинах Города), что снижает эффективность информации. Трудно считать серьёзной газету, которую то читаешь, то нет, а если не прочитаешь, то спишь всё равно спокойно. Неру продержалась минувший год на дотациях от собственника и флёре «независимости». Который, впрочем, трактуется Неру достаточно узко: иногда «наезжаем» на местную власть. На самую бессильную составляющую местной власти – депутатов Городской Думы. Если это единственный козырь, то предстоящий год окажется для Неру трудным. Годичная саморекламная фаза развития завершена, можно сказать, успешно – Город знает, что есть такая газета. Но не более того. Сейчас требуется добиться, чтобы читатель не только знал о существовании такого продукта, но и хотел его приобрести. Задача не из лёгких. От того, как справится Неру, будет зависеть её дальнейшая судьба.

«Новая газета-1» и «Березники Вечерние» - состоявшиеся издания, закрепившиеся на рынке, они не утратили за минувший год своих позиций (ни в тираже, ни в рекламных доходах), в будущем году могут немного наращивать потенциал. Им не грозят резкие рывки вперёд, более того, рывки опасны и для НоГи, и для БВ – если не угадать, что нужно обывателям, можно потерять уже имеющихся читателей, а новых не приобрести. Впрочем, рывков, по всей видимости, делать и не предполагается. Единственной реальной опасностью для НоГи сейчас выглядят выявившийся юридический казус со статусом учредителя муниципальной газеты – городская администрация или Городская Дума? Впрочем, при нынешнем составе Гордумы эта перемена не повлияет на тактику НоГи, а вот состав Думы будущей неизвестен и поэтому неизвестно, как может повести себя будущая Дума, получив муниципальное СМИ под свой контроль. Но этот вопрос встанет в повестку только в позаследующем году, дожить надо. Трудность в связи с переходом Елены Вяткиной в БР едва ли обозначится – НоГа существует уже более 10 лет, для газеты это возраст зрелости, когда от перемены фамилий главных редакторов газета не меняется (кстати, в том же положении находятся БВ, которым уже перевалило за 15 лет. Впрочем, Владимир Потехин не скоро дождётся смены караула – его редакторская политика совершенно взвешена и незлобива по отношению к кому бы то ни было).

Газета «Вся реклама» (ВР) также достаточно прочно занимает свою нишу, едва ли её покинет, даже для решающего наступления – Берлин-то всё равно не взять. Единственное, в чём ВР могла бы получить усиление позиций на медиа-рынке, это, скорее всего – идущая с ней под ручку «Неделя садовода», (НеСа) которая вопреки названию охватывает (вместе с приложениями) не только садо-дачную тематику. Внеся необходимые коррективы в тактику, при небольших усилиях и некоторых затратах (НеСа) могла бы переманить к себе читательскую массу, утрачивающую интерес к упомянутым БР и ГоГе.

ТРИ ТВЕРДЫНИ
Среди древних руин и быстро возводящихся небоскрёбов березниковского информационного пространства корпоративная пресса («Соль земли» Уралкалия, «Азотчик» Азота и «Металлург» Ависмы) выглядят как три незыблимые твердыни. Куда они денутся, если есть корпорации? Некоторых, небольших, перемен можно ожидать только в политике «Металлурга» - всё-таки сменился собственник корпорации ВСМПО-Ависма, сменился не так уж недавно и сейчас как раз наступает время, когда новая метла начинает мести и в Управлении по связям с общественностью. Но какие это будут перемены, окажутся ли они значительны (генеральным-то директором, напомним, остался тот же Владислав Тетюхин) и заметны... Государство пока заявлений о своём интересе к иной, кроме титано-магниевой, жизни Березников ничего не заявляло.

ИНОЕ И ДУМЫ
О себе, любимых нельзя не упомянуть. «Иная газета» как проект состоялась. В сетевом сегменте березниковского медиа-рынка господствует безраздельно (хорошо или плохо – другой вопрос, но это факт). Интернет-пространство быстро расширяется. Не только в Березниках. И быстро осваивается не только "Иной газетой", но и обывателями, увеличивая число реальных и потенциальных читателей. О другом - пока рано. Ведь всё впереди.