Цена корпорации

Так, например, в марте-апреле 2006 года PR-служба «Уралкалия» инициировала переговоры о приобретении сайта города Березники (один из авторов этой публикации в тех переговорах участвовал). Переговорный процесс быстро увял, причём, следует заметить, по обоюдному согласию… в смысле, взаимному отсутствию интереса к возможному результату. Нас здесь интересует именно это: по обоюдному согласию. Потому что этот случай всего лишь показатель того, что PR-служба «Уралкалия» сама и вполне сознательно пренебрегла развитием информационной политики в web-пространстве. В конце концов, согласитесь, Всемирная Паутина – пространство открытое, создание web-ресурсов дело не затруднительное. Здесь не договорились, можно своё конкурентоспособное замутить. А вот поди ж ты. Нам оно не надо, мы и так сладко спим.

Ещё забавнее другое. Хотя web-ресурс как таковой остался независимым и вне контроля, у калийной службы по борьбе с общественностью сохранялась возможность работать с ним. Здесь следует напомнить, что с начала существования городского web-ресурса первым березниковским изданием, публиковавшим здесь свои статьи, стало «независимое социально-экономическое издание «Городская газета» (или - «Городская газета» Андрея Лучникова, не путать с нынешним одноимённым медиа-продуктом). Некоторое время на сайте публиковались также материалы газеты «Моя среда», затем эта газета ушла с рынка, осталась одна «Городская газета». И её материалы продолжали публиковаться на сайте и ПОСЛЕ ухода Андрея Лучникова с поста главного редактора.

До июля 2006 года включительно. В августе встал вопрос. Простой, банальный и естественный. Размещение статей на сайте требует труда. Любой труд должен быть оплачен. Платить будут?

Из достоверных источников известно: вопрос стоял в сумме 400-500 рублей в месяц. За ежедневное размещение материалов «Городской газеты» на общегородском ресурсе. И не кому-нибудь, а самим же работникам «Городской газеты». Платить будут? И было решено: нет! Из достоверных источников известно, что об этом в августе 2006 года сказала тогдашняя и.о. главного редактора Алёна Козырева (ныне – главный редактор БерТВ Елена Казакова), сославшись на решение директора по связям с общественностью ОАО «Уралкалий» Эдуарда Коридорова. Мотивация выглядела так: да кому это нужно, да туда ходят одни малолетки початиться.

На нет и суда нет. Идеи, за которую можно было бы работать, понятное дело не имелось, а 500 рублей платить своим же работникам «Уралкалий» не захотел. И… всё.

Тут можно вспомнить заодно, что уже в 2007 году Андрей Лучников обращался ко вновь назначенной редактором «Березниковского рабочего» Елене Вяткиной с предложением всё-таки размещать на сайте материалы БР (как размещались перед тем материалы «Новой газеты-1» и сейчас – материалы «Недели.RU»), однако, по словам Вяткиной, на этот начинание последовал запрет из всё той же дирекции по связям «Уралкалия». Впрочем, это уже не так показательно, как история 2006 года.

Таким образом, березниковское web-пространство оказалось вне сферы информационной политики «Уралкалия», а сама информационная политика в Березниках привела к тому, что Web стала единственным местом, где могла звучать критика, проявляться недовольство и т.д. Этакий мусоросборник с точки зрения уралкалийной политики. Ну вот и накопилось «мусора». Даже свалка при определённой концентрации может оказаться опасной (любой березниковец это подтвердит летом, когда горит городская свалка). А в березниковском Web концентрировались отнюдь не отбросы, а вполне интеллектуальные, образованные, социально активные особи, лишённые иной возможности высказаться, приложить силы, быть услышанными.

Результат уважаемый читатель может видеть сам. Интернет безопасен и никому не интересен? Ну да, конечно. А потом какой-нибудь вице-премьер Игорь Шувалов говорит, что "вся история началась..."

Во флоте говорят, что скорость эскадры определяется скоростью самого тихоходного судна. Экстраполируя это правило на корпоративные истории, можно сказать и так – цена корпорации определяется самой маленькой ценой ошибки, приведшей корпорацию к гибели. Повторю: мы говорим об информационной составляющей ситуации. И в нашем случае цена «Уралкалию» определилась в 500 рублей. Право, смешно.
Домашнее занятие для курсантов Школы Лучникова:
1. Определить, как повлияет на общественное мнение в Березниках и развитие сюжета вокруг «Уралкалия» сокрытие от потребителей калийных медиа высказывания вице-премьера Игоря Шувалова про то, с чего "началась вся история".
2. На основании решения п.1. вычислить эффективность затрат на содержание калийных медиа.
Ответы присылайте через контактную форму ресурса

Текст: Александр Наковальня, Андрей Лучников
Фото из архива