А про Изольду это всё

Вдруг откуда ни возьмись, появилась… Появилось… Появилысь… Словом, это нечто, именующая себя «Городская …», нашли себя в этом мире. В очередной раз это случилось на минувшей неделе. Хотя это случилось снова, наверное, раньше, просто на этой неделе заметно стало. Теперь «городские …» заявили, что промышляют по частным объявлениям. Будь я психиатром, пуще не было бы развлечения - если смотреть на рекламные ролики, что называется, «по Фрейду», подсознательное с экрана плещёт в глаза: «Городская газета. ПРОДАМ». «Городская газета. ИЩУ РАБОТУ». «Городская газета. СДАМ»… Кто видел – поймёт. И цены смешные, на порядок, на два ниже, чем даже у «Трёх семёрок». Демпинг в крови? Хотя среди профессионалов этого дела понятие «демпинг» не распространено, цена синонимизирует социальному статусу.

СМЕНИ ПОЗУ, ШАЛАВА
Впрочем, если кто не видел, и ладно, у нас не фрейдистский семинар. Кроме того, мы уже не раз отмечали, что творчество «городских …» находится вне круга наших профессиональных интересов – исследованием стенгазет должны заниматься педагоги и детские психологи. Правда, потенциально, в перспективе, вдруг если… Теперь и о потенции говорить нельзя, частные объявления вообще к журналистскому ремеслу не относятся, ни в перспективе, ни «возможно в будущем», никаким боком. «Здрасьте… Я – ведущий корреспондент газеты частных объявлений»… «Я – криминальный репортёр газеты частных объявлений»… «Настоящей сенсацией стало объявление о пропаже ботинка»… Тьфу ты. Конечно, можно ещё позабавляться, вспомнив бабью мужественность этого нечто. Типа, мужская газета частных объявлений или частная газета мужских объявлений, Задорнов не придумает. Но КВНом у нас в городе занимается телевидение, пусть и занимается.

Если с точки зрения журналистского ремесла говорить не о чем, то с точки зрения медиа-бизнеса есть смысл кое-что отметить. Не нужно быть Спинозой или хотя бы Лучниковым, чтобы сообразить, что сия перемена позы, в которой березникоцам предлагается удовлетворение их потребностей при помощи «Городской …», напрямую связана со скандальным (пока – лишь в узких кругах медиа-сообщества) закрытием «Новой газеты-1». Так и представляются умные выражения лиц в калийной редакции: вот освобождается сегмент рынка, занимаем. «Школы Лучникова», блин, начитались. Затвердили, что медиа – это бизнес.

Впрочем, как бы ни было приятно нам так считать, и хотя калийный персонал внимательно нас изучает (не самих же себя перечитывать. Противно), наша Школа тут ни при чём. Всего лишь, как было неоднократно сказано, у хозяина иссякла, как было предсказано, потребность в пропаганде и, соответственно, надобность в содержании медиа-ресурса независимо от интереса к нему других потребителей. Ты для меня хорошо пела, иди, попляши. КалТВ с гомиком плясать начало, «Городская …» в свою очередь заявила, что даёт частные объявления. БР скорчил официальную гримасу, вырвав кусок у НГ-1…

ТУПОЙ И ЕЩЁ ТУПЕЕ
Задуматься об этом, неизбежном, лишь теперь – само по себе тупо. В данном конкретном случае, туп даже итог задумчивости, а об исполнении «свежей идеи» мы уже сказали. Трудно даже определить, что тупее с точки зрения медиа-бизнеса - это, которое на минувшей неделе, или, например, прошлогоднее «хочешь выпить, подпишись». Пожалуй, подписка для алкоголиков выглядит предпочтительнее, народ не подпишется, так хоть самим на опохмел останется. И ведь осталось. Ящики подписных чекушек долго ещё пищали в «редакции»… хотя и была-то их всего тысяча. Чекушек, а не ящиков. Словом, после перебрендинга у «Городской …» пошла не жизнь, сплошная пьянка. Нынешняя смена позиционирования в сравнении с этим многажды тупее – ни сердце согреть, ни желудку помочь.

Тупо считать, что читателей можно заманить частными объявлениями. Ноу-хау это было в конце 80-х годов прошлого века. Сейчас нет издания, вообще нет ни одного медиа-ресурса, который не публиковал бы частные объявления. Есть даже издания, специализирующиеся сугубо на частных объявлениях. Их даже покупают. Но вы слышали когда-нибудь, чтобы кто-нибудь на газету частных объявлений подписывался? Всякое бывает, извращенцев в этом мире тоже хватает, но – строить на этом бизнес? И тупо рекламировать себя в качестве газеты частных объявлений. И тупо давать объявление по телевизору, что ты принимаешь частные объявления.

Ну, конечно, да - насильная кончина НГ-1, освободила сейчас сегмент рынка. Но при чём тут частные объявления? Этот-то сегмент рынка как раз заполнен, переполнен, перезаполнен. Тупо вступать в конкуренцию с «Березниками Вечерними», «Всей рекламой», «Рекламным вестником», с однопулой «Березниковской неделей» etc., тем паче, что среди частных объявлений наибольшей популярностью пользуются бесплатные объявления. Может понятней будет, если сказать, в терминах, сообразных жизненной философии калийного пула? И скажу. Даже у «Трёх семёрок» не будут самые копейки платить, если через дорогу – то же самое, с большим мастерством и бесплатно. Впрочем, уважаемому читателю и без этой аналогии, полагаю, понятно, что тупо.

Тупо полагать, что массы потребителей понесут частные объявления в издание, не единожды кинувшее и демонстративно относящееся к ним, как к лохам. Подписывались на социально-экономическую ежедневку – читателям подменили её двухдневкой, да ещё предупредили, что она – мужской ориентации. Подписались на газету с полной программой, потом оказалось, что программа кабельного – по мнению «редакции» - не катит. Затем, оне и вовсе не мужские, а хрень знает какие, а теперь – газета частных объявлений. Не поленитесь, уважаемый читатель, достаньте номер «Городской …», в котором оне перечисляли знатных своих подписчиков. Это – первые лохи нашего города. Во всяком случае, «Городская …» их тупо выставила лохами. Пофиг до читателей и репутации, лишь бы деньги платили, станцуем любой танец в любой позе? Тупая и безоглядная погоня за деньгами – главный признак проституции, а вершина карьеры проститутки – общественный сортир.

Тупо, даже если тупо посчитать. Скажем так: 50 рублей за одно объявление (максимум, с продажи автомобиля) – если народ пойдёт валом и будет продавать 100 автомобилей каждые три дня, 5000 рублей с номера – восемь номеров – 40 000 рублей в месяц. При том, это займёт всё разрешённое рекламное место и других денег не будет. Минус бумага, типография, телефон, электричество и пр. Короче, даже если лохи понесут свои денежки, как наш избирком бюллетени за «Единую Россию», лучше бы «городские …» шли зарабатывать по специальности.

ГДЕ МОЗГИ В БАНКЕ ШПРОТ
Тупо тратить на всё это телеэфир, пусть даже и однопулый. Кто-то, ведь, за него платит? По одному этому уже можно оценить, насколько нерентабельна эта тупая затея для калийного пула. И в очередной раз утвердиться, откуда всё оно гниёт. Сгнило. Впрочем, было ли, откуда гнить? Или Изольда с самого начала так и було трупиком селёдки с ампутированной головкой и изъятым селёдочным мозгом? Сама система каллийного пула указывает на верность последнего предположения.

Речь никоим образом не об идее создания пула, или даже каких-то идеологических аспектах, или содержательных аспектах. Дело в том, что ничего иного – грозно фыркнул, напрягся, собрал с пассажиров деньги и издал тоненький пу-у-у-к – из этой махины случиться не могло. Возникшая на информационном поле Березников калийная махина была мертва изначально, что твои шпроты.

ОПЯТЬ ЗА РЫБУ ДЕНЬГИ
Люди, говорите, за деньги отдались? Хорошо, затронем денежный вопрос. Независимо от суммы – за исключением очень уж значительных – работник должен иметь стимул работать. Работать, чтобы зарабатывать, а не получать жалованье. Чувствуете терминологическую разницу? Ключевым моментом здесь является гонорарно-премиальная система. Которая в калийном пуле сформулировна таким образом, что награждение «передовиков» зависит исключительно от доброй воли начальника. Причём – мы уже обсуждали этот вопрос – это совсем не главная наложница данной части гарема, а самый старший гаремный надзиратель.

Должен ли директор по связям с общественностью «Уралкалия» лично утверждать назначение премий самому последнему корреспонденту – пусть Рыболовлев разбирается, это его евн… персонал, словом. Мы отмечаем лишь, что ущербна и импотента сама сама система, в которой критерием качества является удовольствие начальства, его благорасположение и всё такое. И Жу понятно, что при такой системе главный интерес работника – не дело делать, а… ну, сами понимаете. Импотентна система, конечно, с точки зрения медиа-бизнеса. Любовницам, например, или, как сейчас принято, сексуальным партнёрам такая работа как раз удобна - известно что нужно делать, и как, а больше ничего и не требуется.

Ой, уважаемый читатель, некстати вспомнил про феминизацию калийного пула? Ну что вы сразу-то. «Ты мне дай, а я тебя на работу пристрою» - эта проблематика другой области знаний, не будем отвлекаться от профессиональной темы. К тому же, есть подруги детства, всякие прочие родственики, которые доставляют удовольствие самим фактом существования и т.д. Нам принципиально важно, что подобная система может быть эффективной только, если удовлетворение начальника и есть единственная её цель, и начальник достаточно состоятелен, чтобы свою прихоть оплачивать. Или есть кому за его прихоти платить. К медиа-бизнесу, да и вообще, к любому бизнесу такая система не имеет отношения.

Данный вопрос, повторю, не имеет значения лишь при очень значительных заработках, а суммы зарплат, во всяком случае, нижних чинов калийного пула, крайне преувеличены молвой. За копейку – удавятся, за рубль – родного брата сдадут. Единственным препятствием здесь могут быть только личные моральные принципы, но, к сожалению, человеческая этика не самое массовое в калийном пуле качество. Даже, пожалуй, самое неприветствуемое – например, внутреннее и всеобщее доносительство очень поощряется, какая уж тут этика.

Ну и добавьте к сказанному перспективу банального кидалова работников по поводу даже их невеликой зарплаты, которое в калийном пуле не просто допускается, а, можно сказать, практикуется. Куда и кому на карман падают скрысяченные копейки трудового калпульного люда – пусть Рыболовлев разбирается, его холопы шалят и его людишек обижают. Нам вопрос интересен с точки зрения эффективности системы: будут ли в такой системе людишки работать? Разве что, если деваться некуда. Недаром же любимейшей угрозой в калийном пуле звучит: «Мы тебя уволим! И ты больше нигде работу не найдёшь!». (Не удержусь от сравнения: и в «Городской газете» Лучникова, и даже в БР Одесских эта же угроза заканчивалась на слове «уволю». И совсем не от недостатка возможностей.) Нет, ну если сама работа, конечно, в радость… То есть, не работа даже, а если оказание удовольствий начальству доставляет удовольствие… Однако даже среди проституток (а с чем сравнить? Не с металлургами же), по подсчётам психологов, не более 1 процента испытывают удовольствие от своего ремесла и именно по этомй причине им занимаются. В гаремах нефтеносных арабов, конечно, этот процент несколько выше. Как, впрочем, и материальное обеспечение. Но строить медиа-холдинг на этом принципе? Может, кто-то что-то перепутал и родился не в том веке, и не в том месте? А вы ещё спрашиваете, как так, у Рыболовлева денег не хватило на калийном аукционе?

КАЖДОЙ – ПО ЕВНУХУ
Впрочем, нефтеносные арабы тоже разорились бы, если бы их гарем строился на принципах калийного пула. К каждой наложнице по евнуху, а над каждым евнухом свой начальник… Однажды Ваш корреспондент попробовал прикинуть, сколько начальников в калийном пуле на душу непосредственного производителя. Понятно, что имеются в виду и начальники, и обслуживающий начальников персонал, в том числе, и любимые жёны, сиречь, главные редактора, чьё назначение – быть прокладкой между нижними чинами и начальством. А это труд выматывающий, но непроизводительный. Получилось один к одному. Если к нижним чинам причислить ещё уборщиц и корректоров. А если, что было бы справедливо, причислить к начальству «заместителей главных редакторов», чьё функциональное назначение в пуле ещё менее понятно (ну да, разве что… см. выше), то получается совсем перевёрнутая пирамида. Совсем как в том анекдоте про сторожа. На всякий случай напомню: в пуле мы считаем всю дирекцию по связям с общественностью «Уралкалия». Потому что она и есть – главная и единственная редакция калСМИ.

А зато оцените добрую волю «Сильвинита» - ему бы пары-тройки миллионов рублей в год хватило – на пенсию простым производителям калийных СМИ – чтобы оставить эту махину без рядовых. Добрый всё-таки у «Уралкалия» конкурент. Можно сказать, деликатный. Ниже пояса не бьёт. В смысле туда, по куда калийному начальству его людишки. Впрочем, действительно, к чему тратить деньги? И без дополнительных вложений супостатов пуловская махина способна только на… На ничто.

Конечно, сама многочисленность камарильи и её клиентеллы, делает пирамиду неустойчивой чисто физически. А руководство медийными процессами людьми, которые в этих процессах не участвуют, обеспечивают организационную бездарность. Но на самом деле ситуация ещё хуже, чем может показаться. Эта ситуация аналогична той, которая бы возникла… С чем бы сравнить. А вот, пожалуйста, как если бы Ваш корреспондент получил право управлять процессом добычи калия И НА САМОМ ДЕЛЕ ОТДАВАЛ ПРИКАЗЫ ШАХТЁРАМ, здесь рубить, здесь не рубить, этот шахтный ствол запечатываем, а ты, которая наверх клетку тянешь, встань слева и берись только правой рукой. А что? Родился я в Березниках, городе над шахтами, папа мой – шахтёр, половина моей родни в «Уралкалии» трудится (правда-правда. Всех за такую компрометирующую родственную связь уволить просто невозможно). И сам я тоже лопату, бывало, в руках держал. Мы, ведь, калий копаем? Это, ведь, химический элемент, а я даже Таблицу Менделеева когда-то наизусть помнил. Я бы командовал шахтёрами, а они бы исполняли, потому что иначе уволю и они нигде работы не найдут. А комбайном посадил бы рулить свою... Ну пусть будет, дочка. Пусть поприкалывается. Интересно, что вызывало бы большее недоумение - моя дочь в роли комбайнёра или я сам в должности командира шахты?

А ВЫ, ДРУЗЬЯ, КАК НИ САДИТЕСЬ
Профессиональная некомпетентность. Не причина всего, но один из решающих факторов. Собственно, все перечисленные ранее факты – от отношения к потребителям как к лохам, до построения рабочих отношений по гаремному принципу – всё это является признаками некомпетентности. Профессионалы такого не допускают, потому что профессионалы. Но если есть признаки некомпетентности, следовательно кто-то некомпетентен? Причём, чем выше, тем хуже. Разумеется. Ведь некомпетентность и непрофессионализм не могли появиться по приезду в Березники. Березники - не тот город, который оглупляет.

Например, про Екатерину Долгову, приехавшую к нам из Екатеринбурга в 2006 году, с восхищением рассказывают, что она – работала на Би-Би-Си, высококвалиифицированный специалист и всё такое. Смею, однако, напомнить, что Би-Би-Си – это телерадио. И сплошь и рядом известны случаи, когда газетчики становились неплохими телерадиожурналистами, но положительных примеров обратного не известно ни одного. Пишущий журналист может быть и говорящим, проблема лишь в дикции и внешности. Журналист, который до сих пор только говорил, не умеет писАть. Это другой, более сложный навык. На собственных детях посмотрите, чтобы убедиться в этой очевидной истине. Кроме того – будь вы успешным журналистом Би-Би-Си, в Екатеринбурге – вы бы поехали в дырявый город местными стенгазетами руководить? И не надо про большие деньги и длинные рубли. Право, они только в Березниках большие. И статус, между прочим тоже.

Или, вот «человек со странным именем Эдуард Коридоров», как он себя называл, пока искренне пытался убедить екатеринбуржцев в своём поэтическом предназначении. Впрочем, эта часть нам неинтересна. Сама по себе «поэтичность» характеризует состояние человеческой психики, но у нас не фрейдистский семинар. Главное, что - поскольку в поэзии хорошо платили только Пушкину – означенный персонаж не был чужд медийному бизнесу и до приезда в Березники. И газетами рулил. Причём одна называлась – «Екатеринбургская неделя», а ещё была «Новая городская газета» (фрейдисты, молчать!). Пару, кажется, лет порулил, да не вырулил. Так, собственно, и попал в число пиарщиков, приехавших обслуживать БХ. Вы можете представить удачливого журналиста, тем более редактора, который бросил бы всё и поехал к чёрту на кулички чесать пятки политическим интересам чужих дядей и тётей? Большие деньги, длинные рубли? Про них уже сказано.

А вот дальнейшее – возглавить калийный пул, стать самым главным редактором – да, удача. Неинтересно, каким образом это получилось. Важно, что причиной своих неудач в медиа-бизнесе данный персонаж сам называл отсутствие денег. Мол, независимой прессе живётся тяжело, корпорации деньги не дают и всё такое. И тут такая возможность, когда денег куры не клюют, и делай, что хочешь, тут уж можно развернутьтся, и показа-а-ать… Все-е-ем показать. Ну и показал. То «газету для мужчин» предъявили, то тоже гомика в Березниках. И даже насчёт березниковской принадлежности телеклоуна лично я очень сомневаюсь – наш город пролетарский и гомофобский, местная гомосексуальная диаспора очень скрытна и очень тесно повязана. Так что клоун наверняка был завозным, благо, в Екатеринбурге места известны.

УДЕЛ НЕУДАЧНИКОВ
И какое, должно быть, удивление и раздражение вызывает у них вполне адекватная реакция березниковских обывателей на предлагаемую березниковцам херню. Впрочем, быть непонятным современниками – удел поэтов, как обычно утешают себя неудачники. И как вскружила, видимо, удача калийные головы, что не увидели никакой разницы между изданием виршей за спонсорские деньги и растратой денег на эксперименты – кому ещё, кроме них самих льстит титулование газеты «мужской» или интересно, как завозной гомик косметику раглядывает. Впрочем, деньги Рыболовлева, а у него их много. Причём это заразно – я знаю целого редактора одной калийной газеты, которая (редактор, а не газета… нет в русском языке женского рода у этого слова) искренее триумфовала, добившись (не будем говорить как) этого назначения. О том, что высокая должность означает большую ответственность, мысль в дамскую головушку не пришла. Впрочем, рыба известно, откуда гниёт. А у нашей Изольды и с самого начала ноги росли оттуда, откуда надо, только все вид делали, что от ушей. И в каком-то смысле, надо признать, были правы. (Естественный вопрос: а что только двух персонажей назвал? Так, простите, кадровая служба "Уралкалия" за это деньги получает. Вот пусть и отрабатывает. Для примера нам достаточно.)

В принципе, да. Всё ещё можно было бы списать, мол, пропаганда и всё такое, и это была основная задача, а уж медийный бизнес и журналистика только сейчас начинается. Но как он начинается мы уже видели. Это раз. Возможности для медийного бизнеса и в завершившийся выборный период оставались очень большими. Тем более, с такими деньгами и таким политическим прикрытием. Это два. И три: а что, «Уралкалий» и Дмитрий Рыболовлев – оккупационный режим, Андрей Мотовилов – лох, подписавшийся на «мужскую газету», 70 тысяч березниковцев проигнорировавших Дмитрия Медведева в качестве президента, Олег Чиркунов – виновник переселенческих несчастий, Сергей Дьяков в роли раскаявшегося проказника , и т.д., и т.п. – это следует считать высокими достижениями калийной пропаганды? Хм. А я и не знал, что во главе калийного режима и рядом с ним такие мазохисты находятся…

В свете вышесказанного перспективы калийного пула выглядят малоприятно. Год, как минимум, на информационном пространстве Березников будет разворачиваться бизнес чистой воды, незамутнённый пиарскими акциями и предвыборной злободневностью. В котором наша Изольда с самого начала не… того. Конечно, больно долго помирала, наша Изольда, но сколько верёвочке не виться. Тем страшнее и мучительнее агнония. «Мужская газета частных объявлений» выглядит вполне признаком этой агонии. О нет, никаких прогнозов на сей счёт. Мы-то с вами, уважаемый читатель, подходим профессионально. И как профессионалы мы учитываем, что и история о Воскресении могла основываться на реальном факте. Правда, герой той истории выгодно отличался от калийных персонажей. А про Изольду скорого продолжения можно не ждать.

И в любом случае, информационному пространству Березниках предстоят три-четыре увлекательные недели. Как результат ухода со сцены «Новой газеты-1». Огромный сегмент рынка опустел. Который можно оценить примерно в 10000 постоянных читателей и 3 миллиона рублей рекламных доходов. Приз неплох. Калийный пул – в числе аутсайдеров, хотя и был инициатором и заказчиком убийства. И про Изольду это всё.